微综艺打响“小而美”大战

作为营销界的"轻骑兵"，微综艺正在成为品牌和长短视频平台的团宠。 品牌端，好望水上线首档卖货微综艺《这就是销冠》，并通过《中国老说唱》《漂亮拍卖会》《直播模仿秀》等栏目创新卖货玩法，达到"品效合一"目 标；晨光文具推出微综艺《人类文具补丁》，用温暖治愈的调性强化IP情感链接；中国人寿的微综艺《保险推理社》以剧本杀形式呈现悬疑案件，巧妙植 入保险相关知识。 来源：微博 随着越来越多的品牌开始尝试自创微综艺，品牌营销逐渐从"硬广植入"走向"内容共创"的深水区。 平台侧，爱奇艺发布"2025微综艺计划"；优酷上线"一刻综厂牌"系列节目；腾讯视频推出"腾讯微综艺计划"；芒果TV在2025芒果生态扩圈大会上，宣布将 打造50+芒果微综艺，构建"后晚间微综艺带"。 对于平台而言，微综艺早已不是长视频内容的补充代餐，而是品牌直接与目标用户进行深度对话、传递价值观的新型战略武器。当用户的注意力彻底碎片 化，静心观看两小时长视频实在太过奢侈，"小而美"的微综艺或将为品牌打开全新的营销思路。 品牌搭载微综艺造声量 曾几何时，冠名综艺是品牌曝光的黄金法则，但在降本增效的背景下，综艺上新数量与招商情况皆呈现出下滑趋势。 根据击壤数据 ...