为什么你的包上，要挂一个玩偶？

近来，年轻消费者群体中掀起一波"包挂热"。"包挂"多是知名IP衍生出来的玩偶、徽章、公仔挂件，这种挂在包袋上的小巧装饰品，被年轻消费 群体当作一种彰显个性、身份认同的社交货币。 专家指出，"包挂热"诠释了IP如何从一个简单的文化符号，演变为驱动产品创新与营销裂变的核心引擎。 从"实用功能"向"情感价值"跃迁 泡泡玛特LABUBU挂件的走红，掀起了一波挂件搭配分享的热潮。在社交平台上，消费者自发展示包袋上的挂件，甚至衍生出挂件穿搭公式，不 少包挂爱好者迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到自己的圈子。 这股包挂风迅速蔓延至迪士尼、三丽鸥、JELLYCAT等知名IP，它们相继推出自家特色的包挂产品。也有不少国际时尚品牌及奢侈品牌开始发 力"包挂"产品的开拓，比如Coach、Loewe、Miu Miu等。 图片由AI生成 上海大学黄山国际传播研究院副院长、上广协学术法律专委会主任邬盛根认为，年轻消费者关注的是包挂等产品背后承载的情感、故事、价值观 和社群归属感，这些挂件、玩偶充当了消费者"精神抚慰剂"和"情感伴侣"的角色，体现了精神引导下消费模式的转变。 跨界做包挂，品牌看中什么？ 在潮玩 ...