【环球财经】海信集团在巴西打造可复制扩张路径

新华财经圣保罗9月19日电（记者杨家和）作为全球家电和消费电子行业的重要参与者，海信集团近年 来加快在巴西市场的战略布局。凭借其全球化的研发制造体系和成熟的体育营销上的经验，这家总部位 于青岛的企业不断巩固在消费电子与家电领域的市场地位，并将目光投向拉美最大经济体巴西，致力于 实现从市场新进者到领导者的跨越。 巴西被公认为是全球家电消费的重要市场之一，人口基数庞大，消费潜力显著，但同时也面临激烈竞 争、高税率与复杂税制、严格的劳工和环境要求等挑战。三星、LG、格力、TCL等企业已在该市场深 耕多年，形成较高的市场进入壁垒。 正因如此，海信直至2022年才进入巴西市场，较其在拉美其他国家布局稍晚。公司选择以空调等入门品 类打开市场，再通过多品类矩阵和品牌差异化逐步扩大规模，逐步进入本地主流家电连锁和电商渠道。 这一循序渐进的策略既体现出企业的审慎考量，也彰显其长期投入的决心。 海信巴西公司总经理Michael Luo在接受当地媒体《EXAME》采访时透露，海信进入巴西首年实现销售 额约10亿雷亚尔，计划到2027年提升至30亿雷亚尔，并力争在电视和空调等核心品类中跻身行业前列。 面对复杂的市场环境，海信采取"本 ...