ESG助力企业品牌价值传播，故事感与场景化是关键｜2025华夏ESG管理体系大会

本报（chinatimes.net.cn）记者文梅 见习记者 李氏琼 北京报道 "做好ESG传播，不能只是靠讲框架、路径，更要靠故事感和场景化。"9月19日，在主题为"ESG如何有 效助力企业品牌价值提升"的圆桌论坛上，明思力中国高级副总裁、《国际公关》专栏作者仲佳伟在分 享中，提到了一个简单但又直击核心的观点。 她解释："行业间的差异会天然影响到消费者的感知力。类似食品、服饰、美妆等行业的产品，能够让 消费者直观关联到个人健康、产品安全与社会责任等等，对ESG价值感知较强。而工业品、B2B软件及 金融行业，普通消费者不直接购买或者仅关注核心功能，像银行利率等，对ESG价值感知较弱。" 当下可持续发展大势所趋，ESG也逐渐成为企业高质量管理的工具。因此，做好ESG，除了"该如何 做"，如何把"做了的事情说出来"，助力品牌价值提升，也成为重要议题。 圆桌论坛上，在《华夏时报》商业运营中心ESG市场总监胡巍主持下，明思力中国高级副总裁、《国际 公关》专栏作者仲佳伟，美通社媒体业务负责人赵莎，招商蛇口ESG负责人王婉琳，埃顿集团京津冀总 经理史继鹏，围绕近年来ESG传播方式变化、中外企业ESG品牌建设差异、公众价值 ...