暴跌35%！澳洲葡萄酒开启“去中国化”战略转型？

Jackson Family Wines国际营销高级副总裁Sally Burton分析指出："后疫情时期，中国消费市场的结构性 调整，促使消费者更加审慎地规划支出，对包括葡萄酒在内的非必需消费品产生了直接影响。"同 时，"在澳大利亚葡萄酒缺席期间，其他国家——如法国、智利、西班牙和意大利等扩大了在华业务， 造成了市场竞争更加激烈的局面。" 近期，中国出台的公务消费限制政策，对政府相关活动中的酒类消费进行了严格规范，也对葡萄酒产生 了影响，这些因素共同导致澳大利亚葡萄酒在中国市场的份额，从历史高位的40%下降到目前的约 17%。 中国退出优先市场序列？ 时隔5年，当澳大利亚葡萄酒重新获得进入中国市场的"入场券"时，许多从业者发现，这个曾经最大的 海外市场已经变了模样。2024年3月，中国取消对澳大利亚瓶装葡萄酒征收的惩罚性关税，这个消息让 整个行业为之振奋。最新数据显示，市场在经过初期的快速增长后，正逐渐回归理性，澳洲葡萄酒商们 意识到，他们面临的不仅是一次简单的"回归"，更是一场需要重新适应、重新定位的"再出发"。 从快速增长到理性回归 澳大利亚葡萄酒管理局（Wine Australia）9月发布的数据显示， ...