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白酒双节旺季“不旺”,价格战愈演愈烈

【环球网消费综合报道】中秋与十一"双节"历来是白酒消费的传统旺季,也是酒企冲刺业绩、清理库存的关 键时期。然而,今年的"双节"行情却呈现出"旺季不旺"的复杂局面。尽管终端市场普遍采取"以价换量"的策 略,降价促销力度空前,但整体消费氛围依旧清淡。在行业整体承压的背景下,高端白酒龙头贵州茅台的 动销却出现显著回暖,成为市场中的一抹亮色。 终端市场普遍呈现"以价换量" 记者近日走访了多家白酒经销商、大型商超及连锁酒行发现,今年的白酒市场并未迎来预期的销售热潮。 多位经销商和销售人员坦言,尽管促销力度很大,但"旺季不旺"的感受明显,整体销售情况与去年基本持平 甚至略有下滑。 行业承压仍处于筑底阶段 对于今年白酒"双节"行情,多家券商机构研报普遍认为,市场呈现出"环比温和回暖,但同比仍显疲软"的特 点。 酒类分析师蔡学飞分析称,名酒库存经过上半年消化已明显降低,头部名酒需求回升,这受到了双节备货 刚需、酒企渠道补贴及电商促销等多重因素刺激。但目前,市场整体销量预期小幅下降,行业价格倒挂和 库存压力问题尚未根本解决。 价格层面的"内卷"尤为激烈。作为行业"风向标"的飞天茅台,其批发价在近期跌破1800元关口后仍持续走 ...