Joybuy扛起出海大旗，刘强东在欧洲明牌了

文 | 品牌工厂BrandsFactory 2025年8月23日，京东旗下跨境电商平台Ochama在欧洲正式停止运营，相关用户数据自8月15日起已启 动迁移。 此次关停并非彻底退出，官方称这是以"品牌升级"的方式并入京东另一跨境品牌Joybuy，完成业务整 合。 品牌工厂了解到，从8月份开始，就有很多卖家咨询如何入驻Joybuy，最近，也有不少非核心市场的用 户在小红书吐槽，自己所在的区域已经不能使用Ochama了。 有观点指出，单从Ochama并入Joybuy这一动作来看，虽然收缩了"战线"，但京东的海外业务方向更明 确，负担更轻，反而增加了其在这场漫长"欧陆商战"中存活下来并找到自己生态位的可能性。 作为京东欧洲全品类在线零售品牌，现在的Joybuy也是经过了多次战略试错与模式迭代，两次关停又 重启，最终确立了以全自营和供应链能力为核心优势的全新出海路径。 根据公告，原Ochama用户可通过账户迁移流程继续使用Joybuy的服务。不过，此次整合也伴随着市场 范围的收缩——Joybuy将仅面向英国、法国、德国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家提供服务，而此前 Ochama所覆盖的意大利、西班牙、葡萄牙等其他19 ...