谷歌广告跌倒，亚马逊吃饱

一、拉锯战 9月22日，谷歌广告垄断案进入到所谓的"补救阶段"，这次庭审请来的证人横跨整个产业链主审法官还是Leonie Brinkema。几个月前，她已经裁定谷歌在 数字广告市场存在垄断。 解释一下"补救阶段"，就是在认定违法之后，法院要给市场一个修复方案。在司法部（DOJ）和谷歌分别提交各自的不就方案之后，最终的裁量权落在主 审法官Brinkema手里。 根据digiday的报道和分析，接下来，法官需要在几个关键问题上做出决定： 第一，如何让市场真正摆脱反竞争行为。 这意味着不仅要纠正谷歌过去的做法，还要确保未来的广告交易不再被捆绑、倾斜或人为设置障碍。 第二，是否要对谷歌的核心资产动刀。 最核心的问题是 AdX（广告交易平台）和 DFP（出版商广告服务器），这两块业务被司法部认定为垄断的支点。 是彻底拆解，还是通过开放接口、修改规则来"削权"，将决定未来行业的格局。 当年的1月24日，美国司法部在弗吉尼亚东区联邦法院提起诉讼，指控谷歌在AdX（广告交换平台）和DFP（出版商广告服务器）等核心广告技术市场实 施非法垄断，违反《谢尔曼法》第1条和第2条。诉讼的目标是迫使谷歌剥离其广告技术资产。案件在2024 ...