团播新经济为何走红？

刘诗梦 从草根文化到明星带货，从才艺演出到连麦直播，线上直播的商业形态一直不断地更新迭代，而2025年 最火的直播形态则是占据直播千亿市场半壁江山的团播新赛道。中国演出行业协会发布的报告数据显 示，2024年我国网络表演行业，包括直播与短视频，营收达2126.4亿元。其中，在直播领域，团播成为 增长飞快的赛道之一。2025年仅抖音平台，日均开播的团播直播间就达7500个，是去年同期的近两倍。 据《中国经营报》报道，2025年团播行业市场规模有望达到150亿元。 团播新经济打破了以往的单人直播传统模式。团播是由多人组团以团队的形式进行才艺直播，注重打造 团队IP，削弱个人形象，同时还会加入打赏PK环节，让观众通过刷礼物的方式决定表演内容或者演出 顺序的直播新经济。除了素人团播外，现在越来越多的明星也走向了团播赛道。 团播新经济的走红是其商业模式、消费心理和技术发展共同作用下的必然结果。它不仅仅是一种新的直 播形式，更是一次对传统电商和娱乐直播的结构性升级。 第一，团播形式具有强烈的娱乐性和极高的互动性。从团体舞蹈表演到通过PK刷礼物决定去留、剧本 设计等花样玩法，提高了用户停留时长以及粘性。甚至有些团播直播间更 ...