从“永不请代言人”到官宣易烊千玺，理想汽车为何“打脸”？

9月26日，理想汽车官宣易烊千玺为品牌代言人的话题冲上热搜，引发了破圈层关注。 "我坚持认为车主是最好的代言人"。此前，李想曾在微博公开表示："会尝试少量热门综艺节目、电影、电视剧的植入……至于明星代言，我们是不会做 的。" 时隔一年后，李想本人在微博上亲自官宣了首位品牌代言人，时间选在了理想i6发布的同一天。 从"永不请代言人"到官宣易烊千玺，理想汽车为何"打脸"？ 事实上，车圈营销正在变天。曾经，"蔚小理"等新势力品牌常见做法是，用老板作为最大的代言人，雷军、李斌、李想、何小鹏……无一不是常年活跃在 舆论场，为自家品牌不断发声造势。 相比之下，合资车企由于都是职业经理人当家，相关负责人不便直接站到前台，这些品牌往往更热衷于请明星代言人。 但随着各家品牌在续航、充电等技术指标上逐渐同质化，品牌认知和情感连接成了差异化竞争的关键。习惯用老板当代言人的新势力，也逐渐开始捡起明 星代言这一经典的营销方式。 据剁椒Spicy不完全统计，去年下半年以来，"蔚小理"等新势力车企已陆陆续续有十几位明星代言的消息释出。 CH5 | 品牌 | 代言人 | Title | | --- | --- | --- | | | 易烊千 ...