伊利和京东，将搭子进行到底

今年中秋，月饼的销量依旧撑起了节日的半边天，但另一边，消费者的行为却显得更有意思：买月饼的时候，顺手加一箱牛奶。对品牌而言，这不是小动 作，而是节点营销的新答案：当越来越多消费者拒绝复杂、拒绝过度选择，他们更愿意接受"不会出错"的选项。 来源：36氪 大厂们悄悄拿捏搭子经济学。 消费市场的气温，总是比季节变化更快。 在品牌们都卷着争C位、拼礼盒、拼联名的氛围里，伊利选择了另一种打法：与京东强强联合，用"百搭"的姿态，把自己悄悄塞进每一次节日场景里。 那箱牛奶，尽管不是节日里的主角，却越来越难被忽视了。 有意思的一点是，两者不仅仅只是"卖货"方面的合作。今年中秋，京东的Joy和伊利的"奶人"IP化身"创业搭子"，携手开起了"团圆客栈"。更进一步，京东 旅行还把"团圆客栈"搬到了线下，在广州、成都等城市打造做快闪巡游，开启了东西南北中国行的"团圆客栈"限时营业活动，把线上叙事延伸成真实可触 的"追月相聚"。 中秋礼盒抢C位 伊利悄悄改赛制 在中国人的节日记忆里，中秋几乎是"月饼"的代名词。商超里堆得像小山的礼盒、朋友圈里此起彼伏的晒图，构成了一种稳定的消费仪式。 无论是月饼品牌还是想要入局送礼场景的消费品牌，都在 ...