提前开打、促销方式做减法“双11”竞争逻辑生变

各大电商平台的"双11"大促活动已陆续拉开帷幕。9月29日，北京商报记者发现，与往年相比，今年"双 11"营销呈现出两大显著变化：启动时间普遍提前，促销方式持续简化。消费者无需等待预售期，随想 随买、现货直降成为今年大促的关键词。更为直接与透明的促销模式，也标志着平台竞争重心从"流量 收割"向"价值创造"的转变。从流量红利到建立信任，"双11"的比拼方式乃至平台竞争逻辑已然生变。 简化促销方式 9月29日，京东率先打响"双11"第一枪宣布，今年京东11.11将于10月9日晚8点正式启动，实行现货开 卖。京东11.11分为预热期和正式期两个阶段。预热期为10月9日0时至10月9日19时59分，正式期为10月 9日20时至11月14日23时59分，活动时长为37天。 相比之下，天猫"双11"的节奏则相对保守，从10月15日开始，至11月14日结束。活动分为预售和现货两 个阶段，预售于10月15日14时开始；现货预热从10月17日0点开始，现货售卖则从10月20日20时开启。 天猫同样推出了"官方立减"玩法，消费者无需凑单即可享受直接减免，显示出简化促销已成为行业共 识。 "双11"节奏的提前和促销方式的简化，反映 ...