卖身、裁员、月饼丑闻，星巴克震动不断

01 北美裁员，中国区震荡 为应对激烈的市场竞争，星巴克力挽狂澜，但却多次陷入"波澜不惊"甚至"适得其反"的尴尬境地。 继今年2月裁员1100人后，上任星巴克CEO已满一年的倪睿安（Brian Niccol），近期又开启了第二次裁员。 9月25日，星巴克宣布启动一项高达10亿美元的战略重组计划：关闭北美及欧洲数百家门店，裁员约900人。消息公布当日，星巴克股价一度下跌1%。据 美联社报道，星巴克关闭门店的决定立即生效。截至9月底本财年结束，星巴克北美门店的数量将减至18300家，而今年6月底这一数字是18743。 倪睿安在公开信中坦言，部分门店 "无法达到顾客和伙伴期待的环境标准或缺乏盈利潜力"，将面临关闭。据悉，北美地区是星巴克全球最大的市场，但 其销售额已经连续6个季度同比下滑。截至今年6月29日，在2025财年第三季度，星巴克北美地区销售额同比下降2%。 几乎是同一时间，据路透社报道，星巴克CTO Deb Hall Lefevre已宣布辞职，并同时任命Ningyu Chen为临时CTO。2022年，Lefevre由当时回归的星巴克 CEO霍华德·舒尔茨亲自招募，也是推出线上点单、drive-throug ...