小红书“卡”出一场奇袭？

出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 题图｜现场拍摄 从入局时机来看，此前不久高德"扫街榜"刚把市场预期捂热，小红书顺势力推"小红卡"确实搭了注意力"便车"。 对此，小红书副总裁许磊有不同看法，他认为，"历史上小红书整个业务的发展路径和脉络，基本上都是找到差异化的定位，找到自己和 世界的连接方式，而不是去追风口追上了。" 不管怎么说，"小红卡"在上海、杭州、广州三城同步试水至少预示着：小红书本地业务再次暗线转明线，并处于全面提速的状态。 小红书又纵身跳入一个千亿战场。 9 月 26 日至 10 月 12 日，小红书马路生活节期间，"小红卡"悄咪咪在上海、杭州、广州三城同步铺开了线下渗透——作为一款到店会员 产品，每年 168 元便可以在数千家精选本地门店中享受全年全店 9 折优惠。 虎嗅了解到，首批选上海、杭州、广州，核心原因是 "消费活跃 + 特色门店多（小红书范儿店铺多）+ 用户匹配度高"，当前暂不考虑开 城扩规模。 值得一提的是， "小红卡精选门店"是小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出的一批前期试水商家，会在小红书 APP 内 的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上"小红卡" ...