从地域种草到全国热销，经典老雪「全国巡烤」 玩透场景营销

这一困局的本质，在于品牌忽视了烧烤场景的地域属性与生意逻辑的绑定。烧烤不仅是消费行为，更是地域文化的载体，而消费者对啤酒的选择，实际上 是对地域烧烤体验的配套需求。经典老雪的破局点，在于抓住了"地域文化差异"这一核心，将 "烧烤配老雪" 的心智植入，转化为一场 "一城一特色" 的文 化共鸣。通过"本地达人深度联动+线上话题创新互动"的组合策略，进行区域市场的深度渗透，不仅为品牌在烧烤消费赛道抢占了先机，更全方位提升了 品牌的声量与影响力。 ① 本地头部达人领航，多元内容实现心智高效渗透 经典老雪以城市烧烤文化为独特切入点，联动@李炮儿、@戈优、@冬冬和37、@粘苞米糊糊、@酱油白米饭 5位极具影响力的本地原生头部达人化身"主 烤官"，定点沈阳、成都、杭州、济南、洛阳五大特色城市，设置赶烤接力。这类达人不仅熟知本地烧烤店的"隐藏菜单"，能带领消费者探寻最地道、最 独特的烧烤美味，更懂本地消费者的语言习惯，用更接地气的表达拉近品牌与消费者的距离。 夏日的夜晚，总少不了啤酒与烧烤的烟火气。对于当下的年轻人而言，"撸串配啤酒"已经成为一种释放压力、增进社交的固定仪式——在忙碌的工作之 余，约上三五好友，围坐在烧烤摊前 ...