锚定百年老店 王府井以经营之变应对市场变迁

随着居民消费习惯变化，近年来零售业加速创新转型。王府井集团作为老牌零售巨头、民族商业品牌也 迎来了诸多新挑战和新机遇。"以变应变"方能驱动长期发展，上海证券报记者近日走访了王府井奥莱、 百货等多个业态，其新业态项目蓬勃发展，IP经济、首发经济、体验消费等聚集了不少年轻消费者，人 气颇旺。 铺新路布局体验项目 巨型粉色充气玩偶站在大厅中央，一排排毛绒玩具堆满货架，在王府井奥莱UPTOWN新引进的赞萌露 比快闪店里，不仅有购买享受折扣的活动，还有偶像巡游快闪上演，吸引了不少消费者。 今年，正值王府井集团70周年。位于北京的王府井奥莱UPTOWN在9月底推出了持续一周的购物满减、 歌友会、随机舞等活动。"最近周末人特别多，我们这层卖得最好的店铺一天流水有七八万元。店庆活 动优惠力度是全年最多最大的，返券不仅可以购物，还可以去餐饮店消费。"一家女装店的导购告诉记 者。 "近期我们对王府井奥莱UPTOWN进行调整改造，引入了包括IP快闪店、儿童游乐场、美妆丽人等多个 业态。"王府井集团奥莱业态相关负责人介绍，调改后的奥莱业态不仅是以购买折扣商品为主，休闲娱 乐也是重要功能。 开首店推动转型升级 从个性香水、居室无火香氛 ...