很多房企卷好房子，卷了个寂寞

今年，"好房子"首次被写入《政府工作报告》，整个行业都在加速入局。 可到底怎么样的房子，才算是"好房子"？对于这个问题，每家房企都有不同的理解，探索和创新的方向 也不尽相同。 目前，我们已经可以看到有不少房企，已经梳理出了比较亮眼的新体系。但与此同时，在这波热潮的快 速席卷之下，也有一些开发商陷入了观念误区。 今年以来明源君走访了不少项目，几乎所有项目都在宣传自己是"好房子"，但能看出其中有一些项目 对"好房子"的理解还是过于片面，甚至在探索方向和成本投入上有些跑偏了。 好房子宣传停留在营销层面 产品理念和品质并未改变 这一类楼盘大致想法是无论如何，先在宣传上跟上大潮流，把好房子的名头打出去再说。但实际上，在 产品细节的优化、品质的提升，甚至是在客户研究方面，投入都是滞后的，甚至没有。 本质上这是一种侥幸心理，完全把好房子当作一个可以借势营销的热点词在用，对于整个设计、工程环 节并没有任何启发和推动。 个别大力宣传好房子概念的楼盘，客户一进到案场就被各类新奇词汇包围，比如入户光厅、全景舱、 LDKB、全屋AI等等。 这些听上去都是非常好的概念，但再看样板房才发现，基本都是业内早就有的东西，没有什么新的升 级。 ...