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户外装备党,不需要“精致穷”
Hu Xiu·2025-10-10 00:35

"买一件5k+的冲锋衣毫不手软,吃一份20块的外卖犹豫不决",在户外运动爆火的当下,这样的现象不 在少数。不少年轻人正用超前消费的方式来加入户外圈,形成了一股属于户外运动的"精致穷"。 在国庆期间,野营、徒步、爬山已然成为消费者的首选。相较于以往的主打轻松氛围的飞盘、露营,如 今,冒险、挑战成了当下户外的热门趋势。 伴随项目难度的升级,大批量新手的涌入,使得技术门槛越来越低,装备品牌门槛却越来越高。 一方面,户外产品的选购范围逐步高端化。从安踏收购始祖鸟,到李宁收购Haglöfs,乃至日本户外品 牌Snow Peak和Goldwin的入驻,越来越多户外品牌的高端线开始进入大众视野。 无论是定价1K+的户外机能T恤,还是近乎万元的冲锋衣都开始逐渐被消费者所接受,甚至成为入门的 必备。 另一方面,户外热也带动了产品销量的激增和价格的水涨船高。 据京东平台的数据显示,在国庆期间,户外鞋服的销售额同比增长55%。而在过去一年,电商平台上的 户外运动销售额Top30的商品,近半数价格有所上涨。 贵价的户外装备,成了一些年轻人证明购买力的路径之一。 社交媒体上,"始祖鸟冲锋衣+凯乐石的背包+墨镜+口罩",俨然成了爬山登顶 ...