2025老铺黄金:奢品打法研究-解数咨询
Sou Hu Cai Jing·2025-10-10 07:11
解数咨询《2025老铺黄金:奢品打法研究》聚焦老铺黄金的奢品化发展路径,从品牌定位、产品策略、渠道布局及市场表现等维度,剖析其在古法金赛道的 竞争优势,揭示其"黄金中的爱马仕"品牌形象塑造逻辑。 老铺黄金创立于2009年,是国内率先推广"古法金"概念的品牌,也是《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准第一起草单位,2024年6月于港交所 上市,截至2025年3月股价最高涨幅达1040%,2023年营收31.8亿元,同比增长145.6%,在黄金珠宝行业整体承压背景下逆势增长。 品牌定位上,老铺黄金瞄准高端市场,区别于行业"金价×克数+加工费"计价模式,采用"一口价"策略,不与金价直接挂钩,且每年固定涨价两次,从不促 销,缺货时开启限购,打造稀缺性与高端格调。其核心价格带集中在1万-5万元,25万元以上高价产品占比高于同行,淘宝旗舰店1000元以下产品仅占 20%,远低于周大福(86%)、中国黄金(96%)等品牌,成功上榜2023年胡润中国高净值人群最青睐珠宝品牌,成为仅有的两个中国品牌之一。 产品策略是核心竞争力。老铺黄金深耕古法金工艺,传承锤揲、錾刻、花丝镶嵌(国家级非物质文化遗产)等宫廷技法,2019年 ...