微软广告，终于找到了接盘侠

自宣布关停后，微软广告的DSP业务终于找到了接盘侠——亚马逊。 10月7日，微软广告全球合作与零售媒体副总裁琳恩·乔尔索（Lynne Kjolso）发布了一个博客：亚马逊 与微软宣布建立首选DSP及认证库存来源交换合作关系。核心信息有三个： 1. 微软广告的DSP需求方平台Invest将2026年2月28日前关闭。 回顾微软在广告领域的扩张路线。从收购Xandr开始，微软其实是有野心的：构建一套完整的程序化广 告栈，从DSP到SSP，从自有媒体（MSN、Outlook、Xbox、LinkedIn）到开放网络，配合Bing搜索与 Copilot生态，原本有可能成为一个"广告的AI平台范式"。 2025年Q2，微软广告收入达到34亿美元，同比增长9.2%，创下历史新高。按全年计算，这意味着微软 广告业务的营收规模可能突破140亿美元，已经跻身全球广告营收前五的平台。 但最终，微软还是放弃了构建完整广告栈的旧战场，转向由Copilot驱动的"对话式广告体验"——一个它 认为能与AI主航道深度融合的新战场。 2. Invest上广告主将由亚马逊DSP接管。 3. 微软广告的供应方SPP平台Monetize，将加入亚马 ...