文旅产业系列观察之二 双向赋能 “文旅 +”实现从“相加”到“相融”

从繁忙都市到自然乡村，从文物欣赏到文化体验，从情景演绎到观赛参赛……在刚刚过去的国庆中秋假 日期间，各类"文旅+"业态持续升温，许多人走出家门，进行沉浸式旅行。 "文旅+"的本质是双向赋能，它既是"文旅+百业"，也是"百业+文旅"。陈钢华表示，这意味着各行各业 都能在其固有基础上，衍生叠加文旅功能，从而突破产业边界，重塑消费生态。面对游客从"看山看 水"到"观文品史"的需求转变，单一的观光产品已难以为继。"文旅+"通过深度融合，有利于塑造独特的 区域品牌，提升地方知名度，成为驱动行业创新升级的引擎。 尽管"文旅+"新业态如雨后春笋般涌现，为假日经济注入了活力，但若停留在"为加而加"的浅层融合， 消费热潮将难以持续。如何让文旅与千行百业由"相加"走向"相融"？陈钢华提出三点建议： 根植本土，拒绝跟风。要深度挖掘地方独特的社会与文化基因，培育本地居民的文化认同与自豪感，以 此塑造多样且不可复制的"记忆点"，这是文旅项目保持持久生命力的源泉。 需求引领，体验为王。要敏锐洞察市场需求的变化，以提升游客体验感为核心，打造有内容、会"说 话"的消费场景，并持续优化服务质量。 数据彰显出"流动中国"的活力和动能：10月1日 ...