双节白酒市场观察：动销下滑约20%，大众酒销量领跑，即时零售赛道异军突起

为啥会这样呢？有分析师指出，现在的消费者都越来越理性了，过节也不像往年那样大量囤货，普遍持观望态度，并且对价格特别敏 感。 有证券机构分析道，今年节前，经销商备货普遍比往年要晚，大家进货也都挺谨慎的。现在卖酒主要就靠结婚、喜宴这些"硬需求"在撑 着。相比之下，商务送礼、高端聚会这些场合的消费需求恢复得比较慢，再加上一些地方"禁酒令"的余波还在，结果就是，大家喝酒的场 合变少了，酒的档次也往下走了。 市场遇冷时，消费降级反而把机会给到了大众酒。招商证券分析指出，大众酒动销情况要显著优于高端与次高端，主打宴席消费的大众 产品，动销速度更快。 出品丨搜狐财经 作者丨柴鑫洋 编辑丨李文贤 每逢假期，白酒可是家宴聚餐必不可少的座上宾，但大家可能想不到，今年白酒的整体行情，是真有点"冷"！ 根据多家证券机构的研判，今年双节期间，白酒的动销大盘子，预计要比去年下滑约20%，而且因为价格上不去，销售额跌得·比销量还 厉害！ 京东搞的中秋美酒节促销活动，五粮液普五八代直接冲上热卖榜榜首，短短半个月就卖了超过10万件。第二、三名的黄盖玻汾、水晶剑 南春半个月卖出超过5万件。 不过啊，这里头也有例外，像飞天茅台这样的超高端品牌，靠 ...