后厂村《鹅鸭杀》的差异化破局能成功吗？

文丨刘士武 9月28日，金山世游代理的《鹅鸭杀》手游国服正式开启了新一轮的测试。 这款曾在Steam平台创下70万同时在线纪录的派对游戏，终于以全新面貌进入了中国市场，并在全网实 现了600万的预约量。 而值得注意的是，此次国服并非PC移植版本，而是金山世游基于代码级合作进行的深度本地化改造版 本。 01 在北京西北部的后厂村一带，曾经聚集过一批早期中国游戏行业的开拓者。前不久，36氪游戏在坐落于 小米科技园中的金山世游总部，见到了金山世游副总裁刘异。 作为从金山体系独立出来的游戏公司，刘异在谈及公司定位时坦言，这家带有"老团队新品牌"特质的公 司，正努力在游戏产业的新一轮洗牌中找到自己的位置。 选择《鹅鸭杀》能够节省一部分市场教育成本，不过原作毕竟是一款上线四年的海外端游，想在国内红 海市场重新培养移动端用户群体并不容易。 02 当2022年国内各大头部主播开始玩《鹅鸭杀》的时候，金山世游便与加拿大Gaggle工作室开展了关于IP 代理的沟通。 在IP合作模式上，金山世游提出了"代码级合作"方案。与普通代理不同，金山世游希望获得原始代码和 美术资源，以便进行深度本地化开发。这种合作模式虽然增加了前期投入，但 ...