文旅产业系列观察之三 从“一时热”到“长久兴” 热门城市深耕文旅价值

走进文博场馆追忆历史，漫步千年古镇体验民俗文化，畅游壮丽河山尽览金秋美景……今年国庆节与中 秋节叠加，形成了长达8天的假期，众多网红打卡地持续刷屏，不仅引起了大众的出游热情，更激起一 股文旅消费热浪。 经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天 增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。 在文旅消费升温的同时，还需要思考：如何让"流量"真正转化为"留量"，让"一时爆红"转变为"长久繁 荣"？ 厦门大学管理学院旅游与酒店管理系教授、博士生导师周波在接受记者采访时表示，社交媒体的传播能 在短时间内创造现象级热度，但如果目的地的基础设施、接待能力、服务质量等"内功"修炼不足，就会 导致游客"乘兴而来，败兴而归"，各地要深耕文旅价值，推动文旅产业可持续发展。 这个假期，一个个生动场景和特色IP的火爆，正是流量效应的生动写照。 夜幕下的山东淄博，上千架无人机腾空而起，变幻出精美的琉璃造型和祝福话语，与传统的花灯相映成 趣。"原来淄博不只有烧烤，还有如此精美的琉璃和深厚的文化底蕴。"来自上海的吴女士赞叹 ...