优衣库在华跑偏

2025财年（截至2024年8月31日），优衣库母公司迅销集团业绩表现亮眼，收入增长10%，营业利润增 长13%，创下历史新高，优衣库海外业务的强劲增长成为关键原因。在全球市场，优衣库具备一定的性 价比优势，这也让其可观的销量和业绩增长不难理解。但在大中华区，随着竞争对手的加紧布局及"优 衣库平替"生意的挤压，优衣库的性价比优势被逐渐稀释，其全球"一张牌"的策略恐怕行不通。 整体业绩超预期 时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，优衣库在中国市场下滑，与中国 本土市场的"特殊性"有重要关系。"当下中国市场线上线下全渠道模式对国际品牌有着一定的挑战，特 别是在下沉市场、线上市场、奥莱市场等存在价格博弈情况，这让优衣库等国际品牌难有明显优 势。"在程伟雄看来，当下市场价格内卷不仅会对优衣库品牌产生影响，对市场大多快时尚大众化品牌 包括本土休闲品牌都有一定的冲击，而这是一个阶段性问题。 2025财年，迅销集团收入约3.4万亿日元，同比增长近10%；营业利润达5642.7亿日元，同比增长约 13%，连续四年创历史新高。 从各地区业绩来看，迅销集团在日本本土市场收入1.026万亿日元，同比增长10 ...