遭遇“身份危机”，从瑜伽裤到全品类的 lululemon 急需一个新人设

lululemon 正在经历一场身份危机。 "这种衣服在h&m、zara也能买到，甚至更便宜、更好看。如果是为了买品牌，还是老款 scuba 和 define 比较香。" 当初一条"小黑裤"火遍全球，一己之力 推动瑜伽服成为街头时尚单品，到如今押注男装、鞋履却不被消费者买账，许多 lululemon 忠实消费者表示"越来越看不懂了，像一个快时尚品牌"。 成为比肩Nike、Adidas的运动服饰三巨头后，全品类转型是 lululemon 最近几年战略部署的重中之重。但从目前的市场反馈来看，lululemon 的新品类暂时 没有出现明星产品，王牌的瑜伽业务线也遭受了越来越多外部力量的冲击。 资本市场对此早有感知。开年至今，lululemon 股价下跌超55%，创6年来新低。 几天前，创始人 Chip Wilson 亲自用一封题为《lululemon：急速俯冲》的公开信，将 lululemon 持续一整年的窘迫推向高潮。 Wilson 自费将这封措辞激烈的信件登上华尔街日报，直言 lululemon 面临设计停滞、生意至上、文化迷失等困境，警告品牌必须要破釜沉舟地进行"灵魂 复兴"。 When I founded ...