首现大行关停独立信用卡App 银行渠道运营集约化加速
9月28日,中国银行信用卡官方公众号发布公告,宣布逐步关停"缤纷生活"App,并将其全部功能逐步迁移至"中国银行"App,引发市场关注。 一直以来,链接线上与线下渠道的信用卡App都承载着两大任务。一方面是通过生活类服务触达线下日常消费场景,基于线下获客拓展向线上 渠道引流;另一方面是基于用户在App中的行为分析形成数字化标签体系,描绘信贷用户画像,既为线下合作消费场景提供流量,也能与全行 信贷业务形成整体合力,实现"千人千面"的金融服务。 然而,在信用卡业务缩水、银行业整体降本增效的大背景下,自营信用卡App这一渠道逐渐变得"不划算"了。去年以来,上海农商银行、北京 农商银行、渤海银行等多家银行先后宣布关停信用卡App,并将相应功能迁移至本行手机银行App。 尽管信用卡App关停已不是新鲜事,但这次"聚光灯"下的主角从股份行、城农商行变成了国有大行。 | 上市银行 | 信用卡贷款规模(亿元) | | | | 日常景 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | | 总额比重 | | 建设银行 | | | | 10549.48 | 3.84% | | 招商 ...