华源证券：9月抖音美妆类目GMV同比增长20% 国货自营表现亮眼

抖音美妆TOP20榜单7个新品牌上榜，9月国货品牌自营表现亮眼 风险提示 9月抖音美妆TOP20品牌总GMV达30亿元+，同比增长38.59%，其中韩束以超5亿的GMV持续稳居榜 首，GMV实现翻倍以上增长的品牌占比达40%，阿芙以五倍增速位居首位。此外，新入榜品牌达7个， 占比35%，包括美诗(排名同比去年提升18位)、资生堂(排名同比去年提升50位)、科兰黎(排名同比去年 提升15位)、HBN(排名同比去年提升16位)、蒂洛薇(排名同比去年提升16位)、三精制药(排名同比去年 提升57位)及阿芙(排名同比去年提升122位)。 分价格段来看，150元以内价格带仍占据最大份额，9月占比49.54%，为市场主力价格带，300元以内价 格带产品GMV占比环比提升2.54pct，千元以上价格带占比环比下降1.09pct，平价商品占比持续提升。 拆分品类来看，美容护肤类目价格段分布较为均匀，低于150元的商品占比达36.23%，且千元以上商品 GMV贡献占比超10%，而彩妆香水类目产品中GMV占比74%的价格带为150元以内，价格带分布更为集 中。 华源证券发布研报称，2025年9月，抖音美妆类目GMV同比增长19. ...