“冰箱贴比冰箱贵”,背后藏着哪些市场密码 | 新京报专栏
Sou Hu Cai Jing·2025-10-14 08:52
▲冰箱贴,在冰箱上多贴几个,价格就超越了冰箱。图/齐鲁晚报视频截图 近日,"冰箱贴已经比冰箱贵了"的话题登上热搜。 出门旅游,买一个冰箱贴,回来贴在冰箱上,这是一个很早就有的模式。不过,最近这个模式似乎越来越热了。随之而来的是,冰箱贴也越来越贵,在冰箱 上多贴几个,价格就超越了冰箱。 那么,这个现象背后的原因是什么呢? 越便宜的利润率越高 首先,这是一个利润率的问题。 不同的东西,不同的价格,利润率是不同的。有一个规律是,随着一个产品的市场、技术的成熟,毛利率也会呈长期下降趋势。 据深圳商报报道,某冰箱品牌的毛利率,2016年为19.94%,2020年为16.49%,到2024年已下降至11.15%。冰箱是一个相当成熟的市场,各家差异化不大, 市场竞争很激烈,所以,毛利率并不高。 还有一个大致的规律是,越便宜的东西利润率越高。同为大件的中国新能源车的毛利率,少的只有3到4个点,多的能有20个点。相比之下,一个卖价10块的 东西,进价可能只有一两块,毛利率可以高达百分之几百。 这并不是说商家赚黑心钱,一方面,进货成本虽小,但进货的交通成本、管理成本、展示成本可能并不低。另一方面,小东西赚高利润也是符合市场心理 ...