双十一“四大新趋势”

10月11日，抖音电商公布"双11"大促首日战报，平台商家与创作者迎来强劲"开门红"。数据显示，首日成交商家数量同比增长75%，展现出平台生态的高 活跃度与强劲增长势头。其中，销售额破亿元的品牌数量同比暴增800%，破千万元的单品数量同比增长500%，多品牌、多品类迎来集中爆发。 尽管今年"双11"的第一枪由抖音打响，但纵观各大平台针对"双11"节点的布局，提前开赛、把促销周期延长成常态已成行业共识：京东、淘系以及抖音等 均把预热与现货期向十月前后拉开，单个平台的活动期往往延伸数周甚至数十天，以此分散物流与技术峰值、给商家更多试错空间并把节日流量转化为长 期经营的机会。 显而易见的是，早期"双11"作为电商门面的历史使命已经在电商高速发展的十余年时间里逐渐完成了。 这些安排反映了平台希望用时间来缓解并发压力、给商家更多试错窗口，并通过延长用户触达周期，把节日流量尽可能转化为可追踪的经营指标。此前阿 里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务总经理虎豹就在发布会上表示，淘天在618大促结束后，就开始推行每月两次的"88大促"，将618到双十一之间的 空白串联起来，这种设计，相当于为商家在三个月内提供了多达六次的"模拟 ...