中国潮玩“跑赢”迪士尼｜经济观察

长沙晚报10月15日讯（全媒体记者 贾凯清）2025年第四季度来临，全球玩具行业的一份数据变化格外 惹眼——2025年上半年，泡泡玛特实现营收138.76亿元人民币，以微弱优势正式超越迪士尼玩具业务收 入，跃居全球玩具行业第二，仅次于乐高。 不讲故事，不卖情怀，仅凭几个热门IP形象，成立于2010年的泡泡玛特就悄然改写了世界玩具行业竞争 格局。这个从中国走向世界的潮玩品牌到底有多"热"？背后又有怎样的商业逻辑和"流量密码"？近日， 记者进行了走访调查。 "线上没抢到，线下跑了好几家店都没货，今天来碰碰运气还是空着手。"前来选购星星人系列盲盒的宋 先生无奈表示。据了解，该毛绒挂件系列9月底上架，截至10月中旬仍处于缺货状态。记者随后致电悦 方ID Mall店、国金街店、洋湖荟聚店等多家泡泡玛特门店，得到的均是"新品暂无补货计划"的答复， 品牌热度可见一斑。 不靠影视加成，中国潮玩凭"轻IP"突围 过去一年，随着IP"拉布布"在国内外市场走红，泡泡玛特股价累计上涨逾165%。10月14日，苹果公司 首席执行官库克现身上海泡泡玛特，为"拉布布"庆生，此举进一步助推泡泡玛特股价创下新高。 小熊维尼、米老鼠、冰雪奇缘… ...