电商平台“内卷”，企业获客成本高企，倍轻松为何“不轻松”？

在经历多年高速发展后，中国电商行业从以增量扩张为主开始转向增量扩张与存量博弈并重阶段。 国家统计局数据显示，2024年全国网上零售额达15.5万亿元，同比增长7.2%。这一数据增速较上年下滑3.8个百分点。 面对低增长高存量的行业市场，电商平台普遍采用低价竞争策略，这种"内卷式"竞争对商家、消费者和行业带来不同程度的影响。 近日，智能便携按摩器制造商倍轻松在针对上交所对其《2025年半年度报告的信息披露监管问询函》进行回复（以下简称《答复函》）中也将公司2025年上 半年业绩下滑归因于电商平台的"内卷"。 在《答复函》中，倍轻松表示，公司销售模式以直销为主，其中线上销售业务占公司整体收入60%以上。倍轻松线上直销业务占比较大，而2025年居民消费 动力和意愿仍显不足，流量红利逐步消退，倍轻松投放效率面临挑战，公司中高端产品收入呈现阶段性承压，收入下降较大。 与此同时，2025年上半年，倍轻松归母净利润由盈转亏，较2024年上半年同比下滑238.19%。对此，倍轻松指出，公司归母净利润由盈转亏具有合理性。 倍轻松阐述，公司过往主推爆品未能持续延续高销量趋势，因而拉低整体营收。在整体收入下滑36.22%的情况下， ...