双11”从“价格战”到“效率与体验战

10月15日20时，天猫正式开启预售，将发出上千元的88VIP消费券包。从各大平台披露的玩法和数据来 看，北京商报记者注意到，今年"双11"企业均举生态之力寻求差异化破局，大促已从过去的行业"价格 战"升级为"效率战+体验战"。玩法简化、精准触达回应了当前消费理性化的需求，而即时零售与跨境出 海则打开大促新的增长空间。 折扣玩法去复杂化 今年"双11"，各大电商平台照例开启传统项目——大撒优惠券。以淘天为例，在10月15日20时开启预售 后，天猫"双11"将发出创新高的3250元88VIP消费券包，含1350元无门槛9折消费券，及家电券、外卖红 包、飞猪旅行券等多项权益。不仅如此，平台还会发出大量美妆、家电家居、运动户外、服饰等行业品 类券，额度更高。 据介绍，在直播维度，淘宝直播将在大促期间狂撒30亿元红包，李佳琦直播间首次在天猫"双11"发放9 折无门槛券，消费者最高可领100元，可与平台其他优惠叠加使用。 值得一提的是，平台在发券刺激消费者购物欲的同时，也有意简化玩法门槛。延续今年"6·18"的策略， 淘天继续推出"官方立减"玩法，消费者购买单件商品即可享受直接减免。抖音电商在今年大促也主 打"简单优惠 ...