老凤祥的“黄金局”

和卡地亚同时期诞生的传统黄金品牌老凤祥，近期开启了高端化征程，接连在奢侈品市场落子。 【导读】黄金珠宝行业整体承压，老凤祥踏上高端化突围之路 金价飙升抑制消费需求，加盟模式遭遇增长瓶颈，国内黄金珠宝公司今年的处境颇为艰难。 在传统黄金品牌业绩下滑之际，老铺黄金却"一枝独秀"，上半年收入与净利润同比增幅均超200%。这让不少深陷营收净利双降困境中的企业看到了本土 品牌高端化的潜力，"高端化突围期"也由此成为行业转型关键词。 老凤祥的这场高端化转型究竟会成为扭转业绩的契机，还是一场冒险的豪赌？ 双轨并行 老凤祥切入奢侈品赛道 "没有奢侈品基因就找一个奢侈品合作，这是快速切入的方法之一。"某上市黄金珠宝公司从业者表示。 从高端化转型路径来看，老凤祥选择了"股权投资+品牌代理"的模式。 今年9月，老凤祥宣布出资5000万元设立上海老凤祥臻品商贸有限公司，主营金银珠宝、钻石、钟表等高端产品的批发与零售。 此外，老凤祥还获得亚太地区迈巴赫奢侈品经销权——上海为独家代理区域，其他亚太区域为非独家。采购承诺显示，2025年至2027年三年间，老凤祥合 计采购金额不低于1300万美元。 老凤祥认为，与MAP的合作是双方依托各自 ...