辽宁大爷卖美妆产品：年入46亿，中国第三，港股上市

最近，国货美妆赛道冲刺资本市场的实力玩家接连涌现。 9月29日，中国第三大国货化妆品品牌自然堂向港交所递交招股书，拟登陆香港主板。10月9日，自然堂获得加华资本投资3亿元人民币，全球美妆巨头欧莱 雅集团作为产业资本也参与其中。 自然堂创始人郑春颖今年61岁，是辽宁辽阳人，从东北农村走出后，考入东北财经大学，毕业后进入辽阳市财政局。1996年，他辞职下海，先靠电影放映生 意赚到第一桶金，又深耕美容院行业，最终在上海开启美妆创业之路。 2001年，郑春颖推出"自然堂"品牌，以"你本来就很美"的口号切入市场，靠"农村包围城市"的策略打开二三线渠道。 自然堂聚焦多品牌美妆产品，涵盖护肤、彩妆、婴童护理等领域，旗下有自然堂、珀芙研、美素等五大品牌，共522个SKU，其中自然堂品牌贡献了超94% 的营收。2022-2024年，公司营收从42.92亿元增长至46.01亿元，2025年上半年营收达24.48亿元，毛利率保持在70.07%的高位。 在国货美妆市场，自然堂与珀莱雅、上海家化等形成头部阵营。虽说美妆赛道竞争激烈，品牌迭代迅速，但仍藏着新机会。 1、 成分党崛起与数字化浪潮，重塑消费逻辑。 如今消费者更看重产品科技含 ...