万亿大消费增量当前，双11的逻辑彻底变了

今年双11，一个无法忽视的背景，正是外卖市场备受关注的变局。不仅颠覆了外卖本身，也让即时配送 突破餐饮场景，逐步渗透到品牌零售之中。 闪购为电商打开了庞大的增量空间，也带来了全新的挑战。在八月的阿里财报电话会上，"闪购与电商 的协同效应"被反复提及。对于淘宝来说，日订单量超越美团只能算是阶段性成果，真正的考验是通过 新场景，释放更持久的新增量，而双11无疑是检验闪购与电商生态协同效果的关键一役。 电商已经在极端低价和流量争夺中"卷"了两年，而短短八个月间，闪购市场已经初具规模。有券商预 测，到2030年，中国即时零售市场规模有望突破3万亿，在线上电商中的渗透率将从6%提升至15.7%。 届时，消费者在电商每花6块钱，就会有1块花在即时配送上面。 针对这种变化，阿里在今年6月提出了"大消费"的构想。CEO吴泳铭提到，购物与生活服务融合的大消 费平台，是"两大历史性战略机遇"之一。 10月16日，天猫双11发布会上，阿里巴巴中国电商事业群淘宝平台总裁谌伟业（花名：处端）表 示："今年的双11是淘宝开启大消费平台的第一个双11……随着更多的消费场景打通，更多跨品类的消 费打通，我们拥有了高频连接消费者的机会，这是一 ...