车企流量营销的AB面

影视明星、体育冠军、演艺圈新秀，一时间纷纷涌入"金九银十"新车发布的舞台。近期的汽车圈骤 然从"车企老总秀场"转变为"文体圈明星秀"，几乎每天都有车企与明星组成的"新CP"亮相。上半年还在 让老总直播卖车的车企，如今集体转向邀请明星，部分车企甚至有意限制老总的曝光率……种种迹象表 明，车企的流量营销正在转型。 在流量至上的时代，许多车企借助互联网营销迅速崛起，然而过度依赖流量而忽视产品品质，正使品牌 陷入被流量反噬的危机。同时，用户自主意识逐渐觉醒，对产品品质和售后服务的不足、流量误导等问 题，都因网络发酵而引发品牌信任危机。如何在流量浪潮中稳健前行，避免被流量反噬，已成为行业共 同面临的课题。 流量反噬风险显现 概念前卫、话术诱人、明星营销……从自主品牌到合资品牌，再到高端品牌，几乎都在开启"明星登 场"模式。据不完全统计，仅9月，就有超过10组车企与明星的"新CP"合作官宣。无论是"60后"还是"00 后"，几乎每个年龄段的消费者，都能在这场"星耀车圈"的潮流中，找到熟悉的面孔。 明星代言汽车，已经迅速成为一种现象。当前汽车市场消费群体年轻化趋势愈发显著，"90后"、"00 后"逐渐成为购车主力军。车企借 ...