丸美生物押注彩妆？

来源：北京商报 丸美生物将注意力从春纪转移到彩妆品牌恋火身上的战略调整或许不难理解，2019年前后，随着国潮彩 妆风的崛起，兴起了不少国产彩妆品牌，在流量营销的加持下，像完美日记、花西子、采棠等都先后崛 起，成为颇受欢迎的国货彩妆品牌，与恋火的崛起及发展如出一辙。 美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，春纪品牌"下线"的核心原因，表面上是因为业绩表 现没有达到预期，但本质还是品牌定位不清晰，经营策略波动，使用户的需求模糊，导致老用户"逃 离"、新用户"犹豫"，最终无法沉淀消费用户，业绩也难以持续。 "对于春纪而言，丸美生物前期投入也不少，也赋予了很多的预期。但对于春纪来说，需要的是更明确 独特的定位和渠道策略，才能走出真正的差异化。当然，春纪全面撤离线上，也可能是丸美生物在筹划 布局另一个'新模式'。但我个人认为，如果春纪不能舍离旧模式，仍然在传统模式下运营，结果其实已 经显现了。"白云虎说道。 与此同时，记者了解到，该品牌位于京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流电商平台的店铺 已全部关闭。春纪微信公众号也早于2023年初停更；而春纪官方微博于2022年5月停更。 值得一提的是，北京商报记者在 ...