被玩坏的会员制：从尊贵到真贵

国家统计局数据显示，2024年全国居民人均可支配收入41314元。但是如果要在南京德基广场体验一次"商场会员专属厕所"，至少需要凑齐4个人的全年可 支配收入。 因为人为设置的"如厕门槛"，南京德基广场的"会员制"厕所在不久前登上社媒热搜。媒体报道中提到，要获得这一"会员厕所"资格，消费者需在一年内消 费满20万元，或在180天内日均消费累积达10万元，有商家甚至在二手平台上贩卖会员码。 当"上厕所也要凭会员"的事件在现实中发生，"会员"这个日常生活中最常见的身份，也多了一层奇幻色彩。 会员制：从"经营神器"到"收割利器" 在互联网时代，几乎每个人都被"会员"包围。开视频追剧要会员，点外卖要会员，叫网约车要会员，连买菜、听歌、网盘存文件也都离不开会员。然 而"会员制"并不是互联网时代的新发明。 19世纪末20世纪初，欧洲和美国上流社会就开始流行绅士俱乐部、乡村高尔夫俱乐部之类的"私人俱乐部"。通过缴纳年费，会员能够享受独家社交与休闲 空间，由此也赋予会员的核心价值——身份象征与排他性权益。 早期的会员制，本身是一种互利共赢的经营模式——企业以优惠和服务换取用户的长期信任与忠诚，用户则通过会员身份获得更稳定、更高 ...