激活新场景，淘宝闪购双11“首秀”

点个外卖，还顺便买了衣服、面膜—— 激活新场景，淘宝闪购双11"首秀" 本报记者 祝瑶 何泠瑶 "刚下单的牛排就送到了，正好赶上晚餐摆盘""临时需要一套正装见客户""隐形眼镜掉了一片怎么 办"……今年双11，越来越多的消费者体验"即时小确幸"，开启了对"便利生活"的想象。当传统电商 的"计划性购物"，变为"场景激活型购物"的即时零售，这种"即需即买即得"的体验，重新定义双11的消 费节奏。 10月12日，淘宝正式宣布今年"淘宝闪购"将首次进入双11大促。对于双11"首秀"，淘宝闪购以"千万免 单""88VIP五折外卖""淘金币返现"等权益搅动市场。 10月15日预售首日，淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长 670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长；品牌通过接入闪购服务获得生意新增量，3C数 码、个护、服饰等行业品牌在淘宝闪购的成交与去年同周期相比增长超290%。 在行业看来，今年双11的一大变化，正是"抢夺"一部分对时效更敏感的消费者需求。 今年8月，从Q1财报电话会上，"闪购与电商的协同效应"被反复提及，不难看出阿里巴巴改造即时零售 的决心。据当时披露的多项数 ...