中国电商的来时路，藏在光棍节变身购物节的17年里

11月11日，祝你烦恼(光)溜溜，福气(光)灿灿，前途(光)明，事业(光)辉，爱情(光)彩，(光)宗耀祖，连我也沾点(光)。光棍节快乐！ 每看到这条曾流行在80后、90后群体里的光棍节庆祝短信，我都会好奇一个问题。那就是11月11日这天，究竟是怎么从年轻人互开玩笑的"光棍节"，一夜 之间变成了让全国消费者狂欢的"购物节"的？ 一个能载入中国电商史的创意 提起"光棍节"的起源，互联网上的主流说法是在千禧年左右，南京大学某男生宿舍的小伙子们彼此用"光棍"一词互开玩笑，进而把11月11日这天的4 个"1"代入到了他们用来自嘲的"单身贵族"标签，这才产生了"光棍节"这个满是校园记忆的中文互联网梗词。 在这之后，随着各路论坛、同学们的口口相传，光棍节这个概念也渐渐从高校范围内溢出，成为了彼时年轻人之间的流行文化之一。 时间来到2009年11月11日。 时任淘宝CFO张勇为进一步提升天猫的品牌影响力，便决定在国庆节、圣诞节之间的促销真空期内以光棍节为名推出促销活动，进而拉近平台和年轻消费 者之间的距离，刺激用户的购物欲。 在这样的背景下，虽然首届双十一大促仅有27家店铺参加了"五折促销"活动，但它还是为张勇奉上了交易额5 ...