为什么男装“又贵又丑”，却卖得那么好？

在服装赛道，女装行业的竞争早已演变成了"修罗场"，但男装却成为赛场上的"安全区"。 今年双11大促，男性群体热衷的多项运动、休闲服饰品牌率先迈入战报"亿元俱乐部"；而诸如，头部品牌如海澜之家、报喜鸟等，仍凭借品牌力和运营效 率，持续扩大领先优势。 另据分析指出，中国男装市场，已进入一个以品牌力、产品力和运营效率为核心竞争要素的成熟期。不管是大众，还是细分市场的品牌，正在通过聚焦和 差异化找到属于自己的生存空间。 不过，相对于男装市场的业绩安全屋，在社交平台，对于男装品牌的评价却显得"差强人意"。 在常年给父亲置办服饰的林女士看来，"通常，男装可选的品牌和款式其实不多。且只要是品牌，男装基本上并不便宜。相对来说，女装，不论是价格还 是款式，都具有明显的领先优势。" 林女士还吐槽，"给爸爸买了十几年的男装，丝毫没看到市场的变化，买来买去，最终就那几样。可以说，又贵又丑。" 尽管社交媒体关于"男装设计乏善可陈"、"款式万年不变"的吐槽从未停止，但那些以男装为主营业务的公司，其毛利率和客户忠诚度往往高得令人艳羡。 这类似一个反直觉的商业谜题，在一个看似由"颜值"和"性价比"驱动的消费时代，设计保守、价格不菲的男装，却 ...