2025俄罗斯电商市场洞察报告

在地缘格局调整与数字化浪潮的双重推动下，俄罗斯电商市场正经历一场深刻的结构性变革。曾经受西方品牌撤离、供应链重构影响的市场，如今已走 出"寒潮"，本土电商平台逆势崛起，跨境电商逐步复苏，消费者线上购物习惯也愈发成熟，共同勾勒出这片新兴市场的活力图景。 从市场基础来看，俄罗斯电商的增长离不开经济与数字化基建的双重支撑。尽管俄罗斯经济长期存在波动，2020年受疫情与制裁冲击GDP增速跌至-2.65%， 2022年又因地缘冲突降至-1.44%，但2024年依托制造业与内需回升至4.08%，预计未来几年增速将稳定在1%-2%区间。经济的逐步平稳为电商发展提供了土 壤，而数字化基建的完善则成为关键推力——2020年俄罗斯移动互联网渗透率仅为54%，预计2029年将攀升至86%；2024年初，全国蜂窝移动连接活跃数达 2.198亿，相当于总人口的152.5%，社交媒体用户也突破1.06亿，占总人口73.5%，这些数据意味着俄罗斯民众已深度融入数字生活，为电商发展奠定了庞大 用户基础。 具体到电商市场规模，本土与跨境呈现"一快一稳"的态势。2023年，俄罗斯国内电商市场价值约6.2万亿卢布，同比增长28%，展现出强劲的内生 ...