五粮液公布46家非授权店铺名单双11价盘保卫战背后的生存困局

双 11 预售启动次日，五粮液集团官网挂出《致五粮液消费者的告知书 （四）》，自 2024 年双 11 以来，五粮液在电商大促节点多次发声。不同于前几次仅宽泛提示 "非授权风险"，此次 这场以 "保护消费者权益" 为名的声明，实则是白酒行业第二梯队龙头在价格下行、渠道失序与业绩承压三重夹击下的被动突围。 价盘持续下探是五粮液此次强硬表态的核心诱因。五粮液核心产品第八代普五的价格矛盾尤为突出：2024 年出厂价已提至 1019 元，官方指导零售价 1499 元，可电商非授权店铺的实际成交 传统经销模式作为五粮液的 "基本盘"，近年疲态逐渐显现：2025 年上半年，经销模式贡献的收入增速仅 1.2%，对应的毛利率还同比下滑 1 个百分点，经销商总数减少。而电商渠道的崛起 从五粮液披露的鉴定数据看，2025 年前 5 个月为电商消费者提供的 1610 瓶产品鉴定服务中，假货占比达 16.65%，比去年双 11 期间 12% 的假货率又高出一截，且这些假货多来自平台 内外交困之下，五粮液的业绩压力愈发明显。2025 年本是五粮液冲击千亿营收的关键节点，可上半年仅实现 527.7 亿元营收，同比增速 4.19%，压力可 ...