营收全线下滑，联合利华如何走出“转型疲劳期”？

21世纪经济报道记者易佳颖 10月23日，联合利华发布了2025年第三季度业绩报告。财报显示，联合利华2025年前9个月营业额为448亿欧元，同比下滑3.5%。其五大业务 部门全线下滑，前三季度美容与健康、个人护理业务分别跌1.6%、4.8%。 在消费代际更迭和习惯变迁的当下，联合利华旗下一系列传统品牌，面临的市场挑战尤为显著。承压求变，卖子、裁员、换帅、拆分等等，联 合利华转型动作不断。据媒体统计，近年来，其已出售Kate Somerville、Dollar Shave Club、Suave在内的逾20个非核心美容与个护品牌。 而财报透露，冰淇淋业务分拆预计于2025年第四季度完成。对此，联合利华首席执行官Fernando Fernandez颇有信心地表示："我们预计全年基 础运营利润率将有所改善，下半年利润率至少为18.5%(若剔除冰淇淋业务则至少为19.5%)，较2024年下半年有显著提升。" 值得一提的是，中国市场基础销售额重回增长，呈低个位数增长。联合利华在财报中称，中国市场的增长源于更专注、更具针对性的市场推广 策略，以及产品组合的高端化。但从当前营收来看，中国市场距离真正回暖仍有一定距离。 中国 ...