雪中飞代工阿迪达斯被质疑，性价比时代品牌溢价的出路在哪里？

"不如直接买雪中飞，何苦中间赚差价"，近日有网友表示，其在短视频平台直播间购买的阿迪达斯羽绒 服，实际上为雪中飞代工产品。 根据该网友出示的羽绒服标签显示，经销商为阿迪达斯体育(中国)有限公司，制造商为江苏雪中飞制衣 有限公司。 对此，阿迪达斯客服回应称，所售产品均具备质量保障。 公开信息显示，作为波司登旗下中端羽绒服品牌，雪中飞在2024/25财年的收入约为22.06亿元，占波司 登集团品牌羽绒服销售额的1/10。 近年来，受地缘政治风险等综合因素影响，波司登的贴牌加工业务发展良好。根据波司登2024/25财年 报告，截至3月31日，集团的贴牌加工管理业务收入约为33.73亿元，占整体收入的13.0%，较去年同期 上升26.4%。 其中，贴牌加工管理业务来自前五大客户的收入约占贴牌加工管理业务收入的90.4%。 一边是早已成熟的代工业务模式，另一边是消费者的不满，雪中飞代工阿迪达斯究竟为何会激起消费者 如此大的反应？ 品牌溢价与性价比之间的选择 消费者之所以会对雪中飞生产的阿迪达斯羽绒服颇有微词，或许源自雪中飞与阿迪达斯之间的产品价格 对比。 有消费者在阿迪达斯官方旗舰店中提出质疑，该品牌的某款短款羽绒服售 ...