财经观察丨“双11”为什么越来越早、时间越来越长？

"双十一"购物节，已然成为中国消费者年度"血拼"盛宴。 近年来，"双十一"开启时间愈发提前。今年，京东于10月9日启动，比去年提前5天；抖音衔接中秋大 促，周期长达57天；天猫10月15日启动，周期达31天。 "双十一"的战线为何不断拉长？ 平台纷纷调整促销策略，一方面延长大促周期，分段激发消费；另一方面着力提升稳定性与保障力度， 优化消费体验。 记者注意到，2025年"双十一"期间，电商平台将"官方直降""一件立减"等置于界面显眼位置，让优惠更 简洁直接；针对消费者"即时享有"的需求，平台大促还联动即时零售，比如淘宝闪购首次参与"双十 一"，推出外卖五折，并将更多品类接入"小时达""半日达"。 2025年"双十一"期间淘宝闪购界面。淘宝APP截图 一些平台还纳入AI辅助工具。例如，淘宝搜索栏右侧设有"AI万能搜"，能按近期检索与购物偏好，一键 生成含文字商品、视频图片的专属购物清单；京东则在App16.0版本中搭载"爱购"智能搜索推荐功能， 用户口述需求，就能精准匹配所需商品。 李鸣涛表示，AI工具的大规模应用会进一步简化消费者的选择成本，提升购物体验，其个性化服务也 将有助于提高商品的销售转化率。 消费者 ...