环球产品与消费体验中国十年，4个关键词解读IP价值

这家全球内容公司不断捕捉和满足中国消费者正在发生的多元需求，也试图在中国品牌和国际品牌之间建立更不可替代的价值叙事。 作者 | 张一童（上海） 近期，2025环球产品与消费体验（大中华区）合作伙伴大会在上海举办。 2025年是环球产品与消费体验在大中华区开展业务的第10年，对于以电影IP为核心的环球而言，当下机会与挑战并存。电影市场仍在艰难回暖中，单部电 影能够释放的IP势能和流量效应受到影响，与此同时以潮玩IP为代表的，本土、新形势IP快速崛起；另一方面，IP消费在中国市场成为一种大众消费，在 产品和体验维度都还有着极大的市场空间。 刚刚过去的暑期档，环球以中国市场好莱坞票房占比47% 交出了不错的答卷，票房成绩也成为授权业务最大的信心基础。 在此之上，面对不断变化中的消费者需求和市场环境，一系列业务创新聚焦于捕捉和满足在产品、体验等更多维度发生的多元、垂直需求。这其中也包 括，在中国本土IP快速崛起的今天，创造中国品牌和国际IP之间的新价值叙事。 内容 电影是环球的核心IP来源，也是其产品与消费体验业务的支撑。环球的既有热门IP中，「功夫熊猫」「怪物史莱克」「速度与激情」都是基于全球级的爆 款电影。 尽管 ...