白酒保价攻防战升级：酒企强硬出击 平台补贴力度分化

21世纪经济报道记者肖夏 天猫淘宝继续保持对酒水类目的投入。从10月14日开启"双十一"预售至今已有半个月，淘系酒水品牌同比实现双位数增长，白 酒品类增长超过50%。 又一年"双十一"大促已然拉开，下半年最后一场白酒价格战却显得格外微妙。 下半年以来，白酒价格继续下探，在各个电商平台，知名白酒大单品都迎来了价格新低。 截至10月30日，多数电商今年"双十一"大促已经进入中期。21世纪经济报道记者注意到，虽然不少酒水品牌的大促首日销售又 创新纪录，但各家电商平台的酒水类目促销明显低调了不少，不仅首轮战报不及以往，补贴幅度和形式也有弱化。 即便是与618期间相比，补贴力度也有明显差距。21世纪经济报道记者咨询了多家线下终端了解到，今年"双十一"电商给到白酒 大单品的补贴并未高于618，即时零售补贴明显降温，转向其他品类。 其背景是酒企与电商关于白酒价格主导权的攻防战再次升级。 今年"双十一"大促刚刚开启，各家白酒一改往年防御姿态主动出击，态度强硬。 茅台、五粮液（000858）、习酒、国台酒等头部酒企纷纷披露官方认可的授权电商"白名单"，强调非授权渠道、非授权旗舰店 购买的产品无法获得企业方的保障。尤其五粮液首次 ...