广交会情绪经济观察：情绪消费破圈，企业如何打开消费新空间

南方财经记者程浩 广州报道 11月2日，在第138届广交会三期现场，广交会行业趋势研讨——情绪消费时代的跨界融合与本土新消费 活动现场气氛热烈，多位企业代表与行业专家深度探讨情绪消费新趋势、全球化IP情感化打造、新浪潮 下的品牌营销策略等议题，共同探索内外贸双循环下，企业如何借情绪价值打开新增量市场。 一年一度的双11狂欢再次拉开序幕，今年，情绪消费成为消费主流之一。情绪经济不仅在全球范围内重 塑着消费格局，也悄悄改变着每个人的生活方式，消费者不再追求性价比，而是追求"心价比"。 当前，"为心情买单"正成为新一代消费者的购物宣言。在《情绪消费时代的品牌生存法则》主题演讲 中，凯度全球调研大中华区总监郭伟介绍，为助力商家更深入地了解企业如何借情绪价值打开新增量市 场，KANTAR 在中国内地进行了一项调查，结果显示，情绪价值在购买决策中扮演关键角色，超过九 成消费者会因品牌传递的情绪价值而偏好该品牌，八成以上愿意为高情绪价值支付溢价。 在当前竞争激烈的市场环境中，品牌如何才能突出重围，成为消费者的首选？郭伟认为，其中一个重要 策略是 "IP化"，即通过赋予品牌独特的性格、深厚的故事背景以及标志性的视觉符号，增强 ...